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大陆人吃不起péi陵榨菜!台湾媒体人再出“雷语” 网友股民纷纷炫富

2019-08-09 14:08:00 来源:每日经济新闻

  继“大陆人吃不起茶叶蛋”之后,大陆消费者又被台湾媒体人黑出了新高度。

  据环球时报报道,在8月7日播出的一档节目中,台湾“财经专家”黄世聪一本正经地称:

  最近涪陵榨菜股票大跌,业绩大坏,这说明大陆人连榨菜都吃不起了,中国大陆民众现在都绷紧神经。

  更有趣的是,这位台湾“财经专家”涪培不分,竟把“涪(fú)陵榨菜”念成“培(péi)陵榨菜”。

  听了这位台湾媒体人的说法,局座在微博上评论:这次丢人丢上热搜榜首啦~

  大陆消费者吃不起“培陵榨菜”的视频不仅上了微博热搜、火遍了抖音,在涪陵榨菜股吧中也引起了轰动。

  有网友说:确实不吃榨菜,现在都吃牛肉、龙虾了

  还有网友表示,要去买几包榨菜炫富。

  更有网友表示,直接买涪陵榨菜股票了。

  今天早盘,涪陵榨菜也迎来了久违的上涨,涨幅一度超过4%,但随后有所收窄。不过,今天上午涪陵榨菜的成交额达到了3.81亿元,比此前两个交易日的全天成交额还多。

  三年四次涨价,就吃不起榨菜了?

  这位台湾媒体人的话逗笑了网友,到底问题出在哪儿呢?

  首先,黄世聪仅仅通过涪陵榨菜“业绩大坏”,就得出大陆人吃不起榨菜的结论。从价格上看,一带榨菜的零售价才2元多,当然不能说“吃不起”。

  从侧面对比,2019年第二季度,可口可乐公司业绩强劲,营业收入100亿美元,同比增长6.1%,高于分析师预期;利润率为29.9%,高于去年同期的29.4%。其中,亚洲营业收入飙升7%。可口可乐在报告中特别强调:中国消费者对公司2019年的业绩增长至关重要。而中国大陆是所有市场中增速最快的。

  再看方便面,8月6日,统一企业中国发布的业绩显示,今年上半年公司营收为114.69亿元,同比增长2.2%;净利润为9.97亿元,同比增长39.6%。统一企业中国表示,收益上升主要得益于“汤达人”方便面以及统一阿萨姆奶茶收益持续增长。

  “肥宅快乐水”和方便面都卖得很好,“吃不起”榨菜的说法显然不能成立。

  不过,涪陵榨菜今年的业绩增速的确放缓:上半年实现营收10.86亿元,同比增长2.11%;净利润3.15亿元,同比增长3.14%。这份半年报显然低于不少人的预期,要知道,2016年以来,公司的半年报中净利润均保持了27%以上的增速,去年更是达到了惊人的77%。

  市场普遍认为,涪陵榨菜业绩遇到阻力,和此前多次涨价之后消费者对榨菜价格变得敏感有关。过去几年,涪陵榨菜凭涨价,促成了业绩和股价的携手奔跑。据每日经济新闻记者统计:

  2016年7月,涪陵榨菜以“原材料和劳动力上涨”为由,将11个单品的产品到岸价格提高8%~12%;

  2017年2月,涪陵榨菜又以“缓解成本压力”为由,上调了80g和88g榨菜9个单品的产品到岸价格,提价幅度为15%~17%不等;

  2017年四季度,涪陵榨菜将脆口榨菜从175g包装降低至150g,主力榨菜由88g降至80g,但售价不变,变相提价10%~16.7%;

  2018年11月,涪陵榨菜上调7个单品的产品到岸价格,提价幅度约10%。

  当榨菜涨价到一定临界点后,消费者对价格的反应,会由原来的“不敏感”变为“敏感”,这时,榨菜销量的增长速度可能就会放缓。因此,有基金经理分析称,通过频繁提价维系高增长不可持续。不过,涪陵榨菜方面表示,并没有感觉到涨价影响。

  今年5月底,涪陵榨菜曾回应称,“现在公司产品价格离天花板还有较大距离,2006年公司推出脆口产品,很多人觉得贵,但是慢慢消费者也认识到产品品质和品牌的重要性,对价格变得没有那么敏感,公司在市场上也做了调研,如果物价水平没有上去,不可能大幅提价,贸然不合理的提价还是会影响销量,提价同时也要考虑行业价格水平、消费者的观念认知等。”

  价格上涨对涪陵榨菜业绩产生了多大的影响,市场和公司说法不同。但对消费者来说,面对榨菜涨价,只能说选择多吃还是少吃,没有“吃不起”之说。

  涪陵榨菜处于“业绩换挡期”

  再来看涪陵榨菜股价大跌。在发布了上半年业绩之后,截至8月8日,涪陵榨菜股价已经累计跌去了21.78%,总市值累计跌去了48亿。

  虽然业绩不佳导致股价大跌,但目前很多分析师认为,涪陵榨菜没有想象的这么糟糕。投资人“疯狂的里海”表示,导致股价大跌的主要因素是预期:

  因为公司前几年增速太快了,年均50%以上,所以市场给与榨菜公司太高的市场预期了,而半年报一出来,一下子把这些高预期的资金浇得透心凉,所以赶紧出货了,股价就这么下来了!

  如果一家公司,一季报增速50%,而半年报才30%,不及预期,股价下跌。

  而另一家公司,一季报增速10%,半年报增速25%,超预期,股价上涨。

  从公司的财报中看,除了销量增速下滑之外,还有三项数据尤为引人关注。

  一是,4721.73万元应收账款,较年初大增500.77%。

  涪陵榨菜解释称,“公司为加强新品销售、增加空白市场和提高与竞争对手的竞争力,对部分市场部分客户采取滚动赊销政策,且所有赊销款不超过一年,年底收回。”

  二是,预付款项比年初增长6464.16%。

  公司解释称,预付款项主要是“乌江涪陵榨菜绿色智能化生产基地”土地购置款增加。

  三是,销售费用的增加。

  涪陵榨菜方面表示,增加的销售费用是用来做渠道建设和管理调整。在8月2日召开的上半年经营情况电话交流会议上,涪陵榨菜总经理赵平回应说:上半年,涪陵榨菜销售团队扩容,在组织架构不变的基础上,进行了办事处裂变和销售团队扩大,办事处由37个增至67个,销售人员从400多名增至500多名(全年目标增至约600名);二是渠道创新,在消费业态变化的背景下,采取了多渠道创新措施,包括线上、团购、电商等,逐渐体现出了一些较好的效果,但还需要持续深耕;三是渠道下沉,从目前做得比较好的一二线城市向三四线市场下沉,加大开发空白县级市场乃至成熟乡域市场力度,今年县级市场已经实现了20%以上的增长。

  据21世纪经济报道,中部地区一家中型券商食品与饮料行业分析师认为,这些现象都表明,涪陵榨菜业绩变化主要原因在于“业绩换挡期”的到来。

  近日,多家券商研报都对处于换挡期的涪陵榨菜表示乐观。例如,长城证券表示:

  经历了2018年的提价与成本红利后,2019年再维持高增长的难度加大,但公司积极调整市场策略,加大对销售人员及经销商的考核,不断完善渠道网络,力求实现稳定增长。今年公司主要着手于渠道下沉与品类独立推广。

  经过多年经营,公司构筑了渠道和原料护城河,拥有行业定价权,量价齐升趋势有望持续。

  申万宏源表示:

  (二季度收入增速环比)小幅放缓,一方面系终端需求仍然承压、产品动销周转速度不快,另一方面公司也在主动进行调整和库存消化,Q2渠道库存情况环比有所改善。在行业整体需求较弱的背景下,公司今年希望通过大力推进渠道裂变及下沉来实现收入增长,方式上由过去的经销商主导转变为公司主导,2019年上半年公司办事处由37个增加到67个,销售团队也随之增加,但在此过程中公司也需要对现有区域及渠道进一步分拆细化,销售可能受此影响出现短期波动;同时新市场新渠道开发及新经销商的培育磨合也需要时间,在保证经营健康良性的情况下,渠道开拓贡献明显收入增量仍然需要时间。综合考虑到基数问题和战略推进效果,预计下半年收入增速环比上半年会有一定改善。

(文章来源:每日经济新闻)

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